Un logo ou logotype est une représentation graphique d'une marque ou d'une entreprise.
L'élaboration d'un logo est une étape incontournable durant la création d'une entreprise. Des plus grandes multinationales aux plus petites PME, presque toutes les entreprises ont un logo. Néanmoins, beaucoup d'entrepreneurs s'adonnent à cette tâche simplement pour faire comme tout le monde, sans vraiment chercher à comprendre son utilité. Il est légitime de se demander : est-ce qu'un logo est vraiment utile ? Pourquoi les entreprises n'utilisent pas simplement leur nom pour communiquer ?
Pour répondre à ces questions, il faut faire un tour dans le passé. Dès l'antiquité, chez les Égyptiens ou les Romains, on marquait les bêtes pour indiquer leur appartenance à un maître. C'était le début du branding, c'est-à-dire l'utilisation d'une marque pour déclarer une propriété. Malgré la cruauté de cette pratique, un véritable système de signalétique est né : l'utilisation d'un symbole permettait de différencier les propriétaires et ainsi de protéger leur propriété.
Le terme logo vient du grec ancien λόγος (lógos) qui signifie "la parole" ou "l'écriture".
Depuis l'essor de l'industrie et de la production de masse, le logo est devenu un élément essentiel pour identifier une marque ou une entreprise. Au-delà de permettre aux entreprises de se différencier, les logos ont ensuite été utilisés pour transmettre des informations. En termes de communication, l'avantage principal du logo est la rapidité : les informations simples peuvent être transmises de façon presque immédiate. Le logotype s’institutionnalise avec l’invention de l’imprimerie puisque par définition, on dispose d’un type, c'est-à-dire un dessin en relief réutilisable à l’infini pour distinguer sa production.
L'arrivée du numérique a encore amplifié l'importance du logo dans la communication des entreprises. D'abord, parce que la concurrence est devenue plus forte : se différencier ne suffit plus, il faut désormais se démarquer (et bien entendu, se démarquer positivement). Ensuite, parce que le public n'a plus le même temps de cerveau disponible. À notre ère contemporaine, les entreprises doivent communiquer de façon plus qualitative, rapide, efficace. Le logo est donc devenu le support parfait pour transmettre efficacement les informations essentielles.
Votre logo sert avant tout à communiquer la nature de votre produit ou service. Par exemple, une pharmacie peut être rapidement identifiée grâce à une croix verte. Un bon logo est reconnaissable facilement, même de loin.
Bien qu'il soit essentiel que votre logo reprenne les codes visuels de votre secteur, celui-ci ne doit pas non plus passer inaperçu. Au milieu des concurrents, il devra être suffisamment original pour ne pas être confondu avec celui d'un concurrent. En plus de créer un malentendu pour votre cible, un concurrent risquerait de vous attaquer en justice si votre logo est trop proche du sien.
Réciproquement, votre logo protège votre marque sur le plan juridique en cas de plagiat. C'est en déposant votre logo à l'INPI que la propriété de votre concept pourra ensuite être revendiquée.
Comme évoqué plus haut, un logo est un support de communication particulièrement efficace de par sa transmission d'information quasiment instantanée. À la manière d'un panneau de signalisation, votre logo pourra apporter des informations essentielles comme votre secteur d'activité, votre positionnement ou votre localisation. À travers le choix des formes, des couleurs ou des polices, votre logo pourra aussi communiquer votre personnalité et vos valeurs.
Votre cible saura faire la différence entre un logo bas de gamme et un logo de bonne qualité. Un bon logo communique une attention portée aux détails, une rigueur technique et un certain professionnalisme. Le logo fait partie des éléments qui définissent la valeur perçue de vos services ou produits.
Objectivement, un logo est une stimulation visuelle particulière. Rien n'empêche à cette stimulation d'être agréable ! À travers des formes bien dessinées, un choix de couleur harmonieux, une bonne hiérarchisation des éléments et une construction rigoureuse... Votre logo peut être un véritable outil de séduction.
Un logo bien fait est facilement mémorisable, en particulier un logo "Made to Stick". Grâce à la stimulation visuelle et intellectuelle qu'il procure, votre logo pourra s'installer efficacement dans l'esprit de vos cibles à la manière d'une ancre mentale.
Le design peut être un outil commercial performant. Le célèbre designer Paul Rand disait qu'un bon design est rentable. Améliorer la valeur perçue d'une entreprise a un impact positif sur son chiffre d'affaires sur le long terme.
"Good design is good businesss" - Thomas J. Watson Jr.
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